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移动端内容生产工具“美篇”:如何做到“微博+微信公众号”合体

来源:利记官方网址   发布时间:2019-06-23   点击量:95

腾讯创业推出「产品+」系列,每周搜集一批可能持续火爆的新产品,寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。

文/腾讯创业 周小燕

本次介绍移动端内容生产工具“美篇”。

一、概况

出品方:南京蓝鲸人网络科技有限公司

特点:一款图文创作工具,降低用户在移动端的内容创作成本。此外,通过用户评论、点赞等行为营造社区氛围。

融资:

2016 年 1 月,获得拉尔夫创投、凯风创投 160 万元天使轮融资。

2017 年 3 月,获得真格基金 1700 万元 A 轮融资。

2017 年 12 月,获得经纬中国、真格基金 4300 万元 A+ 轮融资。

版本:2015 年上线 1.0 版本,2018 年 9 月 7日更迭至 4.6版本。

二、数据

1、排名

自 2016 年 4 月开始,美篇的排名基本维持在社交类免费产品前 20 名左右。

2、用户数据

美篇上的稿件阅读数在数百至 5000 多不等,每篇平均获得数十个点赞或评论。

三、核心功能

解决的痛点:用户在移动端内容生产效率低的问题。

我们先用一张图片现美篇基本功能:

具体而言,其功能主要有:

1、生产内容:充当用户在移动端 UGC 生产内容的工具。

2、查看图文/视频:

1) 查看图文

主动:用户可主动关注感兴趣的人,或加入感兴趣的圈子,查看推送文章。

被动:直接查看美篇个性化推荐给用户的文章。

2) 查看视频

用户选择“看视频”后,进入视频页面,上下滑动查看视频。

3、社交/社区互动

1) 社交

关注作者后,可通过发私信的方式社交。

2) 社区

美篇“圈子”承载其社区功能。

4、电商

用户原创文章,可选择定制打印成册服务。

原创作者可使用个人获得的打赏费用,购买打印服务。

四、创新与价值

1、中老年人群成为美篇新增用户群体

美篇吸引中老年群体成为新增用户群体:

——简单易操作:

美篇内容生产门槛较低,内容偏鸡汤。

产品形态从 App 端扩充至小程序,减少用户下载、安装、登录环节。

——满足他们对性价比的需求:

用户原创内容分享至微信好友或朋友圈后,即有被朋友打赏的机会,获取收益,并可使用收益进行消费,获得性价比较高的打印服务。

2、美篇与微信公众号的异同点:

1) 相同点

——都是基于移动端的内容分发入口。

——都有作者打赏功能。

2) 不同点

用户群不同:美篇的用户群主要为中老年人,微信公众号用户群覆盖任何群体。

内容调性:美篇内容聚焦于中老年喜爱的鸡汤等人生感悟。

内容生产门槛:美篇内容以图片为主,生产门槛更低。

总的来说,微信公众号是内容平台,每个个体可在该平台成为 KOL ,将吸引的流量转化为资源和收益。而美篇关注的内容和人群更细分,工具属性更强,目前没有进行个人在该平台上的盈利探索。

五、盈利方式:

1、广告

2、提成

收到打赏金超过 100 元的作者,若提现,则平台收取 30% 手续费;获取的赞赏全部用于平台上的“美篇书”消费,平台不收取手续费。

3、电商

平台给用户超过 20 页的原创作品,提供打印成册服务,并收取相应费用。

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